Сеть офпрайс-магазинов Familia выходит на рынок премиума

Сеть офпрайс-магазинов Familia регистрирует товарный знак «Familia премиум». Shopper’s нашел в базе Роспатента две заявки, поданные несколько дней назад. Familia закупает стоки известных брендов и продает их с большим дисконтом. В число премиум-ритейлеров Familia войдет вряд ли, но такая регистрация поможет в продвижении франшизы и защите от конкурентов, -- рассказал «Серебряному дождю» управляющий партнер агентства BrandLab Александр Еременко: 

«Это скорее поможет не столько продвижению бренда, сколько усилению его защиты. Компания уже владеет правами на товарный знак Familia. Но время от времени подает на регистрацию словосочетания, например, «Охота на скидки» или «Familia - бренд свободный оn цен». В большинстве случаев это делается для того, чтобы конкуренты не смогли использовать подобные фразы, а кроме того - снизить риски по претензиям от третьих лиц. У компаний есть и более простые зарегистрированные фразы с брендом, например, «Familia для дома», из их числа как раз «Familia премиум». Причем слово премиум написано по-русски. Тут может быть два мотива. Первый - на всякий случай, так как регистрации много не бывает. Второй вариант, если предполагается включать товарный знак в лицензионные договоры и затем взимать роялти, то есть плату за бренд. Например, компания откроет под этой вывеской новые компактные форматы с более дорогими и эксклюзивными товарами и будет продавать на них франшизу. Тогда этот товарный знак будет использоваться непосредственно для бизнеса», -- отметил Александр Еременко.