В России растет спрос на дюпы

Интерес к одежде и аксессуарам известных марок не снижается в России, но покупатели стали чаще искать доступные альтернативы. По данным Wildberries, число поисковых запросов, связанных с брендами, в 2026 году выросло на 27%, а на Avito размещено около 30 тысяч объявлений с ключевым словом «аналог», пишут «Известия». О тенденции основатель бизнес-клуба альянса Beinopen, ведущий эксперт Института развития креативных индустрий НИУ ВШЭ Алексей Баженов: 

«Более взрослое поколение уже как-то встроено в систему. Им это не так важно. А молодым ребятам важно правильно встроиться в систему, поэтому мода для них более важна. Одна из стратегий в мире – это действительно дюпы. Пропагандируется, что это классно, обретает какие-то смыслы. А поскольку мир катится немножко не туда и богатые богатеют, а центры власти усиливают свою силу, то грубо говоря, у молодежи это форма протеста. К чертям вашу всю систему ценностей, а я буду покупать подделки. Тут сложно сказать, хорошо это или плохо, потому что это вызов авторским правам. А сейчас не понятно зачастую кому принадлежат права, если они созданы в соавторстве с искусственным интеллектом. Тут идет огромный сдвиг, и ценностно ребята реагируют, а это коллективное», - считает Алексей Баженов.