У «Азбуки вкуса» появился собственный бренд косметики

У «Азбуки вкуса» появился собственный бренд косметики. Как пишут «Ведомости», сейчас в линейке 10 уходовых товаров, включая гели для душа и жидкое мыло. В ближайшие месяцы ассортимент планируют расширить до 28 позиций. Появятся шампуни, дезодоранты, антисептики, пены и бомбочки для ванн. В дальнейшем «Азбука вкуса» также хочет запустить косметику для мужчин и детей и средства для ухода за полостью рта. Продукцию разрабатывает сама сеть, а производят её партнёры. Основатель косметического бренда Ostrikov Beauty Publishing Сергей Остриков рассказал «Серебряному дождю», зачем торговым сетям собственные линейки косметики: 

«Ритейлеры обычно пытаются своими собственными торговыми марками занять две ниши. Первая - низкий ценовой сегмент, чтобы удерживать часть трафика и стимулировать продажи. Вторая - маржинальные категории, когда хочется на базовом продукте заработать чуть больше, чем это позволяет, например, бренд, который приходит со стороны. Зачастую и та, и другая стратегия не выстреливают, но есть очень успешные кейсы, например, «Золотого яблока». Оно проектируют собственные торговые марки, скорее с попыткой увеличить свою маржинальность и чтобы сформировать уникальное товарное предложение. Собственные торговые марки «Золотого яблока» могут быть драйверами трафика, в том числе потому, что они отдельно маркетируются. Но это, наверное, исключение, которое подтверждает правило. Многие ритейлеры вообще никак не продвигают эстеэмки и работают только в первых двух сегментах, о которых я сказал раньше», - отметил Сергей Остриков.