Росавтодор собирается потратить более 60 млн рублей на пиар российских дорог

Росавтодор собирается потратить более 60 млн рублей на пиар российских дорог: на рассказы о том, какие в стране хорошие дороги и как ведомство строит новые, Росавтодор выделяет 62 миллиона; пиар-компания начнется уже в сентябре на федеральных телеканалах и займет полгода. По данным Изветсий, предполагаются не менее 14 выпусков общим объемом не менее 140 минут - на «Первом», ВГТРК или НТВ. Цикл должен будет «в увлекательной форме» рассказать «об автомобильных путешествиях по России, о том, как живут современные российские мегаполисы, маленькие города и деревни». Кому достанутся деньги Росавтодора и, соответственно, кто должен будет проявить креатив для продвижения столь сложной для рекламы темы, как российские дороги, станет известно 19 августа. Издание замечает, что по качеству дорог Россия находится на 111-м месте в мировом рейтинге Всемирного банка, — почти в самом конце. Хуже только Киргизия, Болгария, Украина, Польша и Румыния. По данным самого Росавтодора, в России 28,5 тыс. км трасс не соответствуют минимальным требованиям плавности дорожного покрытия, а к 35 тыс. - по количеству дефектов. При этом Федеральное дорожное агентство входит в десятку наиболее активных заказчиков пиар-услуг среди российских госорганов: 223,6 млн рублей за прошлый год, что, впрочем, сущие копейки на фоне расходов на строительство дорог в России - полкилометра дорожного полотна. До лидера трат на PR и рекламу — Минздравсоцразвития — тоже далеко. Хранители здорового образа жизни тратят на PR-услуги почти 2 млрд рублей в год. Специалисты считают, что сумма, заявленная Росавтодором вполне сопоставима с затратами крупных корпораций на пиар-сопровождение. Примерно такие же бюджеты у РЖД, «Газпрома», «Роснефти».