Зимняя Олимпиада в Сочи за два с половиной года до начала уже стала самой успешной по доходам от спонсоров за всю историю.

Зимняя Олимпиада в Сочи за два с половиной года до начала уже стала самой успешной по доходам от спонсоров за всю историю. Сборы превысили $1,2 млрд, побив рекорд летней Олимпиады в Пекине. Доходы удалось собрать благодаря не только маркетологам, но и административному ресурсу, пишут «Ведомости». Успех маркетинговой программы Сочи – это 60% административного ресурса и 40% профессионализма маркетинговой команды оргкомитета, сказал изданию близкий к олимпийскому проекту источник. «Административный ресурс – это, например, контракт «Роснефти», а профессионализм – с «Мегафоном» и Volkswagen». Почти $1 млрд оргкомитет собрал от восьми спонсоров первого уровня, больше всего заплатили «Роснефть» – $180 млн, а также «Мегафон» с «Ростелекомом» – по $130 млн. Побить рекорд Пекина не помешал даже отказ «Газпрома», сотрудник которого говорил «Ведомостям», что монополия не хочет спонсировать Олимпиаду, так как не работает напрямую с населением. Источник в Сбербанке признавался, что банк очень долго согласовывал с оргкомитетом «масштаб своего участия» в олимпийском проекте, так как не совсем понимал, какую получит от этого выгоду. А вот оргкомитету чемпионата мира по футболу в 2018 г. повторить успех Сочи будет сложно, сказал изданию эксперт: «Компании станут тертыми калачами и переплачивать не захотят».