Поиск с ИИ-ответами постепенно становится новой площадкой для интернет-рекламы

Поиск с ИИ-ответами постепенно становится новой площадкой для интернет-рекламы. Международный аналитический портал «Техлой» отмечает, что американский Google, китайский Baidu и российский Яндекс являются пионерами в этой области. Объём рекламы в диалогах пользователей с поисковыми системами при помощи ИИ уже превышает миллиард долларов, а к 2028 году мировой рынок достигнет 30 миллиардов. Примечательно, что рекламные системы для ИИ сами построены на базе искусственного интеллекта — рекомендательных нейросетевых моделях глубокого обучения. Такие модели предсказывают клики и действия пользователей с высокой точностью, работают в реальном времени и обучаются на миллиардах событий. Созданную в России систему «Аргус» издание включает в число передовых мировых решений. О ее уникальных особенностях "Серебряному дождю" рассказал руководитель отдела качества рекламы "Яндекс Рекламы" Максим Кузин: 

"Argus - это наша новая модель. При разработке мы вдохновлялись последними прорывами в ИИ-ассистентах, таких как АлисаAI. Вот как эти ассистенты стараются слово за словом генерировать ответы, обучаются на всем интернете, так и наш Argus обучается на поведении пользователей и предсказывает их следующие интересы. Представьте, что пользователь - это промт. А реклама - ответ ассистента. Основная польза для рекламодателей здесь, конечно, в том, что таргетинг стал гораздо точнее. Так же, как современные чатовые модели научились работать с длинными текстами, так и реклама теперь учитывает знания про пользователя за целый год вместо пары недель, как было раньше. Ну и конечно, для пользователя ценность в том, что благодаря новой технологии они видят более персонализированные предложения, учитывающие именно их интересы. Приведу пример из жизни: пользователь ищет авиабилеты в Мурманск, а потом читает блог о Кольском полуострове. Argus видит связь между этими действиями, то есть интерес к северному направлению, и показывает рекламу термобелья. Пользователь получает классное полезное предложение, хотя специально он эти товары даже не искал", - сказал Максим Кузин.