Эксперт «Серебряного дождя» объяснил механизм «ограниченного» возвращения западных брендов

Западные производители изучают возможность ограниченного возвращения в Россию, пишет РБК со ссылкой на источники. Речь идет о поиске специальных иностранных дистрибьюторов по поставкам товаров, которые не находятся в санкционных перечнях США и ЕС. Новая модель, как пишет издание, будет выгодна и производителям, и покупателям. Как может работать такая модель, «Серебряному дождю» объяснил собственник агентства WOW-Стратегия Сергей Петренко: 

«Это не полноценный возврат какого-то бренда с открытием офисов и полного управления. Это такой хитрый, мягкий вход, где бренд выбирает определенных дистрибьюторов своего товара и начинает активно работать на рынке. Мы эти товары и так получаем либо по параллельному импорту, либо при помощи сервис-схем. Но в этом случае бренд абсолютно не управляет ни ценой, ни коллекциями, ни коммуникациями. В результате часто происходит, что ценность бренда занижается, а для крупных компаний, особенно европейского уровня, понятие бренда - это не последнее слово. Теперь у отечественных дистрибьюторов, в том числе у селеров, которые часть этих брендов реализуют, в том числе и через маркетплейсы, наступает момент, что они либо станут представителями бренда, либо, соответственно, уйдут с этим товаром с рынка, потому что на представителей будет уже распространяться законодательство Российской Федерации, которое будет защищать официального представителя бренда».